711【马博士亲自出招】
在年底的时候,苹果那边终于炸了。
最开始只泄密了一丢丢,让外界得知苹果在搞大项目。于是“友商们”通过各种方式进行打探,终于探听到比较核心的东西,甚至美国媒体都跑来分一杯羹。
在这种情况之下,乔布斯只能硬着头皮宣布,苹果将在1月9日召开产品发布会。
而到了元旦期间,苹果的原型机都还无法正常工作——前两款原型机被乔布斯作废,这款原型机只开发了半年左右。
苹果工程部的开发人员,被乔老板逼得快发疯了。他们从9月份开始,就平均每周工作80个小时,吃喝拉撒全在公司解决,而且不能和任何人泄露工作内容。连项目人员出差,都必须伪装成其他公司的员工,提供给供应商的电路图和工业设计图也真假参半。
神州科技同样在抢时间,相关开发人员,每天至少工作12个小时。这些工程师每月的加班费(还有累积加班时长补贴),已经连续好几个月是正常工资两到三倍。
宋维扬时刻关注着苹果的消息,当乔布斯宣布召开产品发布会的第二天,神州科技也宣布召开产品发布会。
而且,时间定得特别恶心,是在苹果产品发布会的十天之后。
为什么不抢在苹果前面呢?
呵呵。
美国,旧金山,莫斯康展览中心。
从1月2日开始,乔布斯就忙着活动彩排。
这与其说是一场产品发布会,不如说是一场宣传秀,到处充斥着弄虚作假。就像当年的北洋舰队,在各国列强军事观察员面前试炮一样,军舰打出去的炮弹是空的,需要有人在目标船只点燃炸弹。
没办法,直至彩排的最后一天,苹果手机依然网络无法连接,电话经常无法拨通,死机、自动关机的情况也时有发生。
彩排现场的气氛紧张到极点,即便有人把东西摔在地上发出响声,乔布斯都会大声咆哮:“如果发布会失败了,那都是因为你!”
到了发布会前一天,灯光和舞台设备进场。
这些人进来了就出不去,把舞台设备调试好之后,便被乔布斯“软禁”在展览中心。门口有警卫24小时执勤,所有进出人员必须经过乔布斯审核,临时搭建的电子实验室占了一整排警卫。
对于那些参加彩排和发布会的工作人员来说,简直如同一步步踏上刑场。
发布会当天,苹果的项目经理和工程师们,集体喝了一杯威士忌,用来舒缓自己快要紧张到崩溃的情绪。
事实上,只要没人捣乱,发布会肯定完美。
因为台下有wifi信号发射器,以缩短无线传输距离。他们甚至修改了苹果手机软件,让接收到的wifi信号频率,跟现场的其他手机不一样,防止观众占用了相同的信号频率。
现场还有可移动信号塔,并修改苹果手机的信号显示程序,以保证移动信号永远为满格。
这些都是乔布斯做的孽,非要用金属材质机身,根本不听工程师的劝告。直到第一代苹果手机被用户疯狂吐槽信号弱,第二代才终于换成工程塑料材质机身,乔老板的坚持终归还是被市场击败了。
苹果手机的发布会圆满落幕,震撼全球!
但是,离苹果手机上市还有足足半年,因为有一系列的致命问题,正等待苹果的工程师们解决。到时候将引爆市场,半年内就抢占北美智能手机市场四分之一的份额,不是不能吞下更多份额,而是苹果手机的产能跟不上。
雷军用小米耍猴,都是跟着乔布斯学的。第一代苹果也是各种耍猴,甚至规定每人限购一机,把消费者等得望眼欲穿。
中国这边。
神州科技专门花钱,资助了几个记者去美国,把消息第一时间传回国内,然后疯狂炒作苹果智能手机。
中国的几大门户网站,也纷纷报道苹果智能机的新闻,瞬间就把乔布斯给吹上了天。
《苹果再掀手机新革命,中国的智能手机在哪里?》
《中国手机品牌缺乏创新基因,只会被国外厂商越甩越远》
《当国产手机品牌还在为生存而挣扎,苹果已经迈进了未来时代》
《诺基亚和摩托罗拉的末日来了》
神州科技大概花费了800万元,用来炒作苹果手机,为期仅仅五天时间。
五天时间花掉800万宣传费,在2007年初绝对难以想象,迅速就把话题炒热了。而许多报刊杂志和网站也跟风报道,还有许多水军一拥而上,导致喜欢上网和看报纸的人,想不知道这个新闻都难,铺天盖地全是这玩意儿。
“我操,没有键盘的手机,想想都觉得炫酷。”
“乔布斯太牛逼了!”
“唉,人家都推出全屏幕无键盘手机了,中国连一款国产智能手机都没有?”
“马博士去年不是装了个逼吗?说什么神州要推出划时代的科幻手机,现在该傻眼了吧,再科幻也不如苹果的科幻。”
“宋首富装逼装成傻逼了。”
“联想呢?神州呢?中国手机厂商是干什么吃的?懂不懂什么叫科研?”
“……”
神州帮苹果手机免费宣传了五天,突然向各大媒体发出邀请函:神州将在五日后举行手机发布会,宋维扬亲自到场做展示!
并宣称,神州的新机,将不亚于苹果。
前面五天的宣传全是铺垫,目的就是为了激起国人的愤懑情绪,顺带把这个话题给炒得全民关注。
而接下来的五天,神州科技都不需要过度操作,各大媒体自己都知道该怎么吸引读者。
神州手机真的不弱于苹果?
宋维扬宣称的划时代科幻时候要问世了吗?
国产手机是否能战胜洋品牌?
这些都是新闻卖点,而神州故意泄露了一张手机照片,瞬间就被媒体拿来跟苹果做比较。
人们发现,神州的新款手机,居然也是全屏,根本没有设置物理键盘!
然后,媒体又有报道素材了:宋维扬和乔布斯,东西方两位天才居然不谋而合,都选择了全凭无键盘的手机设计!
国产手机要崛起了!
这些报道都是层层递进的,全程引导受众情绪。中途还夹杂着反向宣传,让一些媒体和水军唱反调,质疑神州科技的实力,顺带着狂黑国产品牌——全是赞誉声多无聊啊,总得有人出来抬杠才行,这样就能掀起舆论骂战。
长达十天的一连串操作,把友商们全都看傻了。
明眼人都能看出来,如此猛烈的舆论话题,绝对有幕后黑手在策划,不可能是自然形成的,人工操作的痕迹太重了!
但他们不得不承认,这波炒作极为成功,能写进商业教材做为经典案例。
前提是,神州手机要扛得住。
若是推出的产品太烂,什么炒作都白瞎功夫,还会引来大众的嘲讽和反感。
但如果扛住了,神州就能白日飞升,直接在中国封神登仙。
这一切,都是宋维扬的手笔,全程由他亲自策划,还动用了不少传媒界的关系。
没办法,搞传媒的复旦校友太多了,不利用起来岂不可惜?宋维扬亲自打电话过去,校友们怎么说也要给面子,甚至有些报纸还免收宣传费,只当做正常的新闻进行报道。
不但媒体记者要来参加发布会,还有各大运营商也被邀请。
而马氏黄埔的老板们,宋维扬的企业家朋友们,以及各路经销商们,也主动要求前来参加发布会。
再加上相关项目负责人和工程师,最后清点人数的时候,发现居然有1000多人要参加,不得不临时把会场改到盛海国际会展中心。